Вадим Терещук: «Алиса, включи радио!»

Генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук рассказал на ПМЭФ-2024 о ключевых трендах в медиапотреблении. В рамках Петербургского международного экономического форума начала работу мультимедийная студия Знание.Лекторий, организованная Российским обществом «Знание», которая стала открытой площадкой для дискуссий ключевых спикеров.

Позиции радио в общем медиапотреблении и то, как оно отвечает на запросы слушателей, в рамках сессии «Быть актуальным: новые форматы и площадки для радиовещания» обсудили топ-менеджеры крупнейших радиохолдингов России – ГПМ Радио и РМГ.

– Согласно свежей аналитике нашего официального измерителя – Mediascope, ежедневное прослушивание радио превышает 200 минут в сутки, а это более трех часов. И если активное время человека сегодня составляет 16 часов, то пятая часть этого времени – это контакт с радиобрендами. Радио вошло и заняло свою прочную позицию в ежедневном медиапотреблении каждого из нас, – сказал Вадим Терещук.

Радио продолжает оставаться основным источником аудиопотребления в автомобиле, домашнее прослушивание вернули умные колонки. За ними, как говорят эксперты, будущее индустрии, поскольку интеллектуальные алгоритмы помогают слушателю без труда найти нужную радиостанцию.

— Для радио цифровая трансформация не вызов, это те возможности, которые мы активно используем, создавая новые виды контента и привлекая все большую аудиторию. Пора перестать говорить о цифровой трансформации радио как о каком-то особом явлении, это свершившийся факт, — считает гендиректор.

Подкасты, видеостримы, альтернативные музыкальные и информационные потоки, «обвязка брендов» соцсетями – все это давно стало привычным для слушателей, а радиостанциям дает возможность повысить вовлеченность и быстро реагировать на запросы аудитории. Это уже даже не «продукт 360», а «total space». При этом контент, который предоставляет радиоиндустрия, отличается высоким профессионализмом, поскольку здесь, в отличие от блогосферы, существуют стандарты качества и законодательное регулирование.

— Радио можно смело назвать территорией безопасного контента, и это не зависит от формата. Мы сначала относились к этому как к ограничению, сейчас же понимаем – это реально круто, в этом наша сила, наша мощь, наше конкурентное преимущество, — подчеркнул Вадим Терещук.

В качестве примера высокой трастовости радио он привел и внеэфирные ивенты, когда люди идут на концерты артистов под эгидой радиостанции, только чтобы почувствовать свою сопричастность бренду.

Действующим инструментом для создания механик соединения эфира с внеэфирными проектами для радио стал digital. Ведь это – возможность получить мгновенный отклик и реакцию аудитории.

— Для единственной в нашей стране детской радиостанции – Детского радио – это вообще часть продукта, потому что персонажи радиостанции живут не только в эфире. Современные дети очень разносторонние: они хотят видеть любимых героев буквально везде – в виде стикерпаков и мемов, на сайтах и в соцсетях, те же Веснушка и Кипятоша из одноименного утреннего шоу живут и в виде воспроизведенных искусственным интеллектом образов в анимации, — отметил спикер.

27-й Петербургский международный экономический форум собрал свыше 17 тысяч участников из 136 стран. Экспертам, представителям бизнеса и власти предстоит обсудить векторы развития экономики, международную торговлю и сотрудничество, рынки сбыта, технологическое лидерство. Главная тема форума – «Основа многополярного мира – формирование новых точек роста».